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2021考研《传播学基础》知识点（13）
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组织传播是指一个组织内部或同外部其他组织之间的信息交流活动。通常是有组织、有领导、有计划的进行的，目的在于稳定组织内部成员、协调组织内部活动，加强内部管理、提高效益；同其他组织进行交流，了解形势以适应外部环境变化，维持本组织的活力，改善本组织在外部的形象和声誉。开展公共关系活动是组织传播的一项最为重要的内容。组织传播的形式很多，比如企业内部和企业相互之间的信息交流，各单位围绕思想政治工作开展的一系列活动。组织传播的方式有自上而下、自下而上和横向传播三种。就沟通渠道而言，既有正式的渠道，也有非正式的渠道。
大众传播是一个由有组织的多数人利用一种有组织的媒介（或渠道），对广大的无法预知的受众进行信息传播的活动。其特征是：首先，大众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动。传播机构对采集到的大量信息要经过选择、过滤和加工，按照传播机构的意图和受众的需要进行传播。其次，传播对象是分散、无组织、不固定、众多的社会公众。传播者不易利用反馈信息调整传播行为。第三，采用现代化技术手段，大量生产、复制和传播信息。大众传播的内容具有相对的易逝性。第四，传播内容是公开的，有别于私下或内部的传播活动。大众传播不具有保密性质，它所传递的信息可以为广大受众所分享。
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