近几年新闻传播学一直是考研的一个热门方向，甚至吸引了很多跨考的同学，为了帮助各位同学能更好的进行复习，学府考研小编整理了“10个新闻传播学复试必考知识点（下）”的相关内容，希望对大家有所帮助。

媒介考古学

作为一种媒介研究的新方法，21世纪初，研究者们开始使用媒介考古学这一术语来描述自己的研究。媒介考古学回应的是数字媒介、数字技术或者今天普遍的数字化的现实问题。不少学者陆续聚集在这面旗帜之下，试图将媒介考古学引入电影研究、视觉研究、传播学、艺术学等领域，尝试提出新的问题，带来新的思考。在这个大研究背景下，加之北大对于媒介考古学风向标式的考察，可能会引导更多院校在复试中对这一知识点进行考察。

名词解释

媒介考古学在20世纪90年代崭露头角，旨在以“考古学”的方式，发现媒介文化的证据，通过找寻那些在媒介发展过程中被遗漏、被压抑的线索，让它们彼此展开对话。
媒介考古学的议题取向从早期电影的“感官媒介考古”走向多模态的新媒体研究，它并不局限于媒介研究，所涉猎的学科非常广泛，包括艺术史、电影研究、建筑、科技史和当代文化理论等。
媒介考古学独特的方法论以物质性为导向，关注媒介特性，注重档案史料的物质性发掘，非线性历史叙事是媒介考古学的一大标志。历史叙事关注时间和记忆，主张使用“结合”、“关联”取代线性的因果关系，认为历史循环往复，充满斗争而非和谐。

媒介考古学今后要注意研究中的媒介泛化问题，深入媒介物质理论的探讨，完善方法论，注意学术谱系的延续。

答题金句

媒介考古学跟媒介史的区别在于怎么理解“考古”。这里的考古学是福柯意义上的考古。它代表一种福柯式的历史观，强调偶然性、强调历史的断裂，反对黑格尔式的整个历史是一个连续运动的辩证过程和历史目的论。福柯只研究历史断裂的那一个点，后期他称之为“谱系学”。

数字媒介是新的，数字媒介之前的媒介技术都是旧的，这种新旧二元对立的、线性的、目的论式的观念，是媒介考古学要打破的。

健康传播

分析初试真题可以发现，健康传播是各院校近几年的考察热点，加之2019年末暴发的新冠肺炎疫情，今年一定有学校会在复试中对健康传播进行考察。大家在复习时，要重点掌握健康传播的内涵与外延、作用、未来发展前景以及相关案例。

名词解释

健康传播是传播学的一个分支，健康传播就是以大众传媒为信道来传递与健康相关的资讯以预防疾病、促进健康。在这个过程中，大众传播媒介在将医疗成果转化成大众健康知识加以传播、正确构建社会图景以帮助受众建立预防观念等方面都发挥着重要作用。

美国学者罗杰斯1994年提出一种界定，认为健康传播是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。

研究议题涉及广泛，既包括以艾滋病预防为龙头的疾病预防，也包括药物滥用预防、医患关系研究、计划生育、癌症的早期发现、戒烟等内容。

答题金句

近几年中国的健康传播呈现聚焦于社会化媒体及数据挖掘研究。计算传播、智能传播、数据新闻、建设性新闻等概念在新的媒介情境下成为健康传播研究的新鲜血液。

在移动互联时代，健康传播有了新形式、新特点。许多健康类自媒体蓬勃发展，公众在手机上就能获取健康信息。诸如“丁香医生”类的健康自媒体应该以服务大众为本，丰富传播内容，提升传播者的素质，传播正确的健康知识，改进传播形式，使科普信息通俗易懂，尊重用户隐私安全，平衡好商业利益与服务需求之间的关系。

计算传播学

随着互联网技术的发展，运用计算社会科学的方法来研究传播学问题越来越多，由此计算科学和传播学终于联姻成一门新的交叉学科——计算传播学。作为一个新兴的领域，近两年也有多所院校对计算传播学这一知识点进行了考察。目前，各大院校对于“计算传播学”的考察形式多以名词解释为主，但随着学界与业界对计算传播学的深入研究，今年不排除在复试中会有学校以论述题或其他形式进行考察。

名词解释

计算传播学是一门利用计算技术和计算能力来实现语境、内容和用户三者的最佳匹配的全新的交叉学科。它的研究对象是人类传播行为中可以被数据所记录被计算所推论的部分。

它以传播网络分析、传播文本挖掘、数据科学等为主要分析工具，收集并分析人类传播行为数据，挖掘人类传播行为背后的模式和法则，分析模式背后的生成机制与基本原理。

互联网时代，大数据的广泛应用为计算传播学提供了强有力的技术支持，使得计算传播学得以进一步的发展。

数据新闻、计算广告、个性化推荐系统等都是当前计算传播的应用领域。计算传播有快速、低成本等优势，被测者不受干扰，可以发现真实的行为和关系的可能，但是需要强大的技术手段，结果需要被验证，此外，隐私、伦理、法律问题也需要予以考虑。

答题金句

计算传播学是的新的学科范式的重要产物，它并不是要彻底否定旧有传播学研究范式在质化研究方面所积累经验，而是将之前研究的精髓理念继承下来并与新范式下全新的量化手段、计算技术、数据能力相叠加，进而推动传播学走向一个新高度。

计算传播学所研究的机器人新闻、程序化广告、数据化技术、智能化传播、精准化定向等核心问题恰恰是媒介产业未来发展的重要趋势，它的快速发展将会为产业实践带来最新的理论成果。

私域流量

2019年，私域流量这一概念开始流行起来。这主要在人口红利衰退，流量成本高昂的时代背景下，品牌开始寻求更新的流量解药和更有效的营销方式，而社交生态的发展给私域流量提供了土壤。介于此概念尚在初步阶段，之后的研究将逐步深入，特别是对于其的批判性思考及发展趋势方面需要更加关注。

名词解释

私域流量，是相对于淘宝、京东、百度这些由集体所共有的公域流量而产生，是指人们可以自主把控、反复、免费并随时随地直接触达用户的渠道，比如微信群、朋友圈、平台私信等，它属于人们的“私有资产”。

总体而言，私域流量就是一个基于信任关系的封闭性平台上的流量池，这个平台也不一定是社交平台。

“私域流量”拥有三大属性：为私人所有和把控、能够反复触达、能够免费使用。成熟的私域流量池的应用，能够帮助企业进一步垂直细分市场，提高产品复购率，池内用户忠诚度高、粘性强，产品交易主要出现在品牌的忠诚者与了解者之中。

答题金句

在大数据时代，私域流量和公域流量并非互相割裂存在。私域流量可以通过大型平台渠道这类公域流量导入流量，公域流量则借助私域流量实现有效和深层次的触达，两者结合，才能不断优化营销方式，挖掘目标用户的长期价值、提升忠诚度。

一方面对私域流量不要做过高的期许，它仍然存在间接付费的可能性，而且实际效果如何仍待市场检验；另一方面，对公域流量也不要过于贬低，它有长期存在的历史基因与必然性，从大众传媒时代到互联网时代，都有它的身影，这并非偶然，平台对于商业资源的整合能力与效果仍然不容置疑，虽然这种注意力或者流量资源的整合主体发生了变化，从大众传媒变成了互联网公司，但这种主导模式与效应并没有面临根本性的挑战。

零工经济

零工经济作为互联网兴起以来的新经济模式，目前新闻传播界对其研究还处于初步阶段，但随着互联网深入发展，零工经济的自由职业者人数的扩大，学界对于此的研究将更加深入，我们不仅要关注新媒介给零工经济带来的机遇，更要看到其中的挑战以及批判性思考，如和数字劳工结合分析等。

名词解释

零工经济是指由工作量不多的自由职业者构成的经济领域，利用互联网和移动技术快速匹配供需方，主要包括群体工作和经应用程序接洽的按需工作两种形式。

零工经济和自由职业者的崛起以及共享经济的发展密不可分，其核心在于每个人都能够分享自己空闲的资源、特长，实现个体价值。它更偏向于提供服务者的知识、技能、经验这种无形的产品，并且需要向用户展现自己的价值、能力。

随着互联网移动设备的发展，零工经济的门槛会继续降低，能获得的机会会更多。但同时，缺乏一定保障、现场交流空间的缺乏、对风险抵御能力要求高等都是零工经济不可忽视的思考点。

答题金句

正如凯文• 凯利在《新经济、新规则——网络经济的种策略》中所言“我们的社会机制, 特别是新经济机制, 将渐渐遵从于网络逻辑”, 网络时代的“新零工经济”也不例外。要充分发挥网络平台在零工经济中的资源配置作用 , 就要不断加强网络基础建设，加快信息流动和预测速度，保证零工市场“稠密度”的同时保障网络安全。

盖伊·斯坦丁指出，在全球化的趋势下，“华盛顿共识”所倡导的自由市场催生了一个全球性的阶级结构。新的群体在这个结构中孕育而生，其中就包括由数百万身处弹性而无保障的劳动关系中的不稳定无产者。互联网技术的发展和数字技术的革命所引发的一系列经济组织形式的变革，以及随之而来的“零工经济”的兴起正是“华盛顿共识”所倡导的新自由主义逻辑的延续。

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